En Costa Rica se está gestando una transformación silenciosa, pero profunda. Los indicadores económicos presentados por PROCOMER en el Foro Estratégico de Comercio e Inversión 2025 (realizado el 11 de noviembre de 2025 en el Hotel Crown Plaza Corobicí en San José) confirman que el país está dejando atrás su antigua ventaja basada en costos para consolidarse como un centro regional de talento, innovación y conocimiento.
Ya no se compite por ser más barato, sino por ser más inteligente, más preparado y más capaz de ofrecer soluciones de valor. Esta transición redefine la manera en que las empresas y los profesionales costarricenses deben pensar su desarrollo hacia el 2026.
Un país que aprende: el nuevo mapa de la competitividad
Durante décadas, la inversión extranjera directa se guiaba principalmente por el costo. Hoy, la tendencia global ha cambiado. Los inversionistas valoran más los ecosistemas donde el talento, la estabilidad y la infraestructura permiten sostener negocios a largo plazo.
El estudio “The State of Site Selection 2024” demuestra con claridad qué factores inciden en la toma de decisiones de inversión:
- Mano de obra calificada: 91%
- Infraestructura de calidad: 55%
- Entorno político y legal estable: 45%
- Costos operativos competitivos: 45%
- Diversidad, equidad e inclusión: 36%
En América Latina y el Caribe la tendencia es similar, pero con un cambio notable: el factor “tecnología e innovación” sube del puesto 16 al 5, mientras que los “bajos costos” caen del 6 al 16 a nivel global entre 2003 y 2024.
Costa Rica refleja perfectamente este cambio. El conocimiento, la formación continua y la capacidad de adaptación se han convertido en los principales motores de atracción de inversión extranjera. El país está construyendo una reputación sólida como destino confiable, preparado y competitivo gracias a su capital humano.
Del costo al conocimiento: lo que dicen los números
Los datos más recientes de PROCOMER evidencian que Costa Rica no solo atrae inversión por su estabilidad, sino también por su talento exportador. El sector servicios, especialmente los servicios intensivos en conocimiento, se ha consolidado como el pilar de la economía nacional.
Entre 2019 y 2024, las exportaciones de servicios basados en conocimiento crecieron a una tasa promedio anual del 10,2%, alcanzando los 9.280 millones de dólares, equivalentes al 58% del total exportado.
La composición de los servicios exportados es la siguiente:
- Servicios empresariales: 42%
- Viajes (turismo): 34%
- Servicios de computación: 15%
- Financieros y de seguros: 1%. Asimismo, la estructura empresarial del país revela un ecosistema predominantemente orientado a los servicios:
- Empresas totales: 335.183
- Empresas de servicios: 283.042 (84%)
- Distribución por tamaño:
- Microempresas: 80,8%
- Pequeñas: 5,5%
- Medianas: 1,9%
- Grandes: 1,2%
Aunque las grandes empresas concentran el 76% de los ingresos y el 79,8% del empleo del sector, las micro y pequeñas organizaciones son los principales espacios de innovación y especialización. En ellas se gesta buena parte del conocimiento que impulsa la nueva economía costarricense.
Lo que esto enseña a las empresas y profesionales
Los números no solo describen una realidad económica; transmiten un mensaje claro sobre la dirección que deben tomar las organizaciones. Competir en este entorno exige invertir en tres dimensiones esenciales: capacitación, innovación y visibilidad digital.
Capacitarse dejó de ser un lujo o una tarea opcional. Hoy es una inversión estratégica. Los equipos que se actualizan constantemente y aprenden nuevas herramientas o metodologías son más resilientes ante los cambios del mercado. La innovación, por su parte, no se limita a adoptar tecnología de punta, sino a repensar procesos, mejorar la eficiencia y anticipar las necesidades de los clientes.
La visibilidad digital se ha convertido en la extensión natural del conocimiento. Una empresa que no se posiciona adecuadamente en el entorno digital, simplemente, no participa en la conversación global. Estrategias como el SEO internacional y el GEO marketing permiten que el talento local se conecte con nuevos mercados y que las empresas nacionales sean reconocidas por su capacidad, no por su costo.
Aprender, adaptarse y crecer: la nueva cultura de progreso
Los datos de PROCOMER reflejan algo más profundo que un cambio económico: una transformación cultural. Costa Rica ha comprendido que su mayor ventaja competitiva no se encuentra en los recursos materiales, sino en la inteligencia y el talento de su gente.
El aprendizaje continuo es ahora la base del progreso. Cada avance tecnológico, cada nuevo lenguaje de programación y cada actualización de un algoritmo representan oportunidades para evolucionar. Las organizaciones que adoptan una mentalidad de aprendizaje constante no solo sobreviven: prosperan.
La verdadera innovación surge cuando el conocimiento se comparte y se aplica. Los equipos que combinan curiosidad, análisis y técnica son los que logran abrir mercados, generar confianza y construir relaciones sostenibles.
¿Está invirtiendo en conocimiento o sigue decidiendo por precio?
Esta es la pregunta que hoy deben hacerse los líderes, empresarios e inversionistas. Los mercados internacionales premian la preparación, la estrategia y la visión de futuro. Sin embargo, muchas decisiones empresariales todavía se basan únicamente en el costo, sin considerar que el conocimiento genera retornos más duraderos y sostenibles.
En ZEWS creemos que el aprendizaje es la inversión más rentable. Nuestro crecimiento se ha sustentado en la mejora continua, la investigación y la aplicación de nuevas tecnologías a los procesos digitales de nuestros clientes. Nuestro fundador obtuvo recientemente la certificación CPMAI+E (Cognitive Project Management for AI + Ethical), que une la gestión de proyectos con la implementación ética de la inteligencia artificial.
Al mismo tiempo, nuestro equipo técnico se capacita continuamente en Python, automatización y desarrollo de soluciones con IA, integrando estas competencias en estrategias de SEO, analítica y marketing digital con resultados medibles.
Estamos convencidos de que abrir mercados no depende solo de invertir en publicidad, sino en conocimiento: entender los datos, anticipar los cambios y transformar la información en crecimiento real. Si su empresa comparte esta visión y desea fortalecer su estrategia digital de cara a un 2026 más competitivo y tecnológico, con gusto podemos conversar.
Cuéntenos sus requerimientos. En ZEWS creemos que el futuro pertenece a quienes aprenden más rápido y aplican mejor lo que aprenden. Costa Rica ya lo está demostrando; el siguiente paso es hacerlo también desde su empresa.