En el mundo hay tantos lugares placenteros por visitar, que la planificación de unas vacaciones se puede volver confusa, si no se cuenta con un compendio informativo que sirva de guía y consejero.
De ahí la importancia que ha dado Facebook a la creación de una plataforma denominada Trip Consideration o Sugerencias de Viaje, con el fin de ayudar a los empresarios del turismo a acercarse a las personas interesadas en viajar y definir un destino turístico.
La creación de la plataforma –una de las novedades de Facebook para el presente año, 2018- encuentra sustento en cifras reveladoras registradas por la red social, según las cuales el 68% de los millennials encontraron ideas para su último viaje en Facebook y el 60% lo hicieron en Instagram.
Promocionar vuelos y hoteles
El servicio consiste en facilitar a los anunciantes de la industria del turismo la oportunidad de promocionar vuelos y ofertas de hotel, para animar a los vacacionistas juveniles a hacer reservaciones.
“Hemos añadido Sugerencias de Viaje a nuestra estrategia de adquisición y la hemos utilizados para atraer a las personas que tienen intención de viajar, mientras continuamos aprovechando los Anuncios Dinámicos para que los usuarios realicen sus reservas”, comentó Nick Schaulsohn, Director de Marketing, EF Ultimate Break.
Ya en Facebook existían los “Anuncios dinámicos para viajes”, implementados con el objetivo de ayudar a los empresarios a hacer más relevantes sus anuncios. De acuerdo con Facebook, con Sugerencias de Viaje se puede llegar a los viajeros antes de que comiencen el proceso de planificación del viaje.
A través de Facebook y “asociados”
El novedoso servicio también facilita a los anunciantes emitir el mensaje con creatividad, dirigido a las personas adecuadas en el momento adecuado, mediante las plataformas de Facebook, Instagram y Audience Network y a través de socios de marketing de Facebook, como Adphorus, Koddi, MakeMeReach, Smartly.io y StitcherAds.
Este nuevo servicio de promoción de vuelos y ofertas de hoteles, para millennials, aporta a los empresarios turísticos importantes beneficios, como una configuración simplificada, creatividad flexible, optimización para la intención y mejoramiento del segmento de seguidores de la página.
Para utilizar la función, lo que se necesita es contar con un Píxel de Facebook, una herramienta de análisis para medir la eficacia de la publicidad, conocer las acciones que realizan las personas en el sitio web y llegar al segmento de la población que interesa.
Para configurarlo, hay que:
- Seleccionar “Conversiones” en Ads Manager.
- Seleccionar “Público”, para definir quiénes podrán ver los anuncios, en el nivel “Conjunto de anuncios”. Es posible optimizar la funcionalidad segmentando al público al que va dirigido el mensaje.
- Seleccionar “Presupuesto y calendario”.
- Seleccionar un modelo para la entrega de anuncios, en el menú que aparece debajo de “Optimización para la entrega de anuncios”.
- Activar la opción “Priorizar la entrega a personas que planean viajar”.
- Rellenar los espacios de opciones para “Optimización y Entrega”.
- Seleccionar su identidad (del anunciante), el formato y los enlaces que quiere recomendar.
- “Revisar” las opciones seleccionadas y “Confirmar” la publicación del anuncio.
Facebook ilustra el lanzamiento de Trip Consideration con los resultados obtenidos mediante una campaña de sugerencias de viaje llamada “True York City”. “Estamos muy impresionados con lo fácil de usar que fue, pero aún más con los resultados que obtuvimos”, dijo Jason Berman, director de Marketing de Marca de NYC & Company.
“Esta nueva solución nos permitió obtener un 61% más de visualizaciones de vídeo y un 58% más de clics en enlaces, todo con un CPC (coste por clic) un 29% más eficiente”, agregó Berman.
Y esto apenas está empezando. Facebook prometió que, para finales de año, estará ampliando Sugerencias de Viaje para ayudar también a más marcas a alcanzar sus objetivos.