El rediseño de su sitio web va mucho más allá de lo visual
En el entorno digital actual, el rediseño de su sitio web debe ser una decisión estratégica y no un mero cambio visual. Una actualización efectiva implica analizar y optimizar aspectos técnicos, de negocio y de marketing para asegurar que su empresa no solo luzca moderna, sino que también gane visibilidad, confianza y posicionamiento real ante sus clientes potenciales.
Elementos clave antes de iniciar un rediseño web
Para nosotros, el proceso inicia mucho antes de la etapa visual o de diseño. Siempre recomendamos a nuestros clientes hacer un pequeño ejercicio de «buscarse a ellos mismos» en Google, para encontrar frases clave relevantes y, a partir de ahí, derivar el mapa de sitio para el nuevo proyecto web que harán. Eso sí, las frases clave deben ser frases de cola larga.
Así las cosas, le sugerimos que tome en cuenta antes de iniciar el rediseño de su sitio web:
- Definición precisa de palabras clave: Investigue y seleccione cuidadosamente los términos que sus clientes buscan. Esto permitirá que su sitio se enfoque en atraer tráfico relevante.
- Identificación del mercado objetivo: Conozca a fondo a quién quiere llegar, sus necesidades, hábitos digitales y preferencias. Esto también para la selección de fotos y la redacción de los textos de su sitio.
- Delimitación de la zona geográfica: Es fundamental decidir si desea competir localmente, regionalmente o a nivel nacional e internacional. El posicionamiento GEO es vital para captar prospectos de la ubicación deseada.
Un error común es pensar que un sitio web renovado atraerá visitantes automáticamente. Sin una investigación previa y una estrategia de posicionamiento web adecuada, la inversión puede no generar el retorno esperado. También, considere dar mantenimiento mensual posterior al lanzamiento de su sitio, para llevarlo a los primeros lugares en las búsquedas y en motores de inteligencia artificial.
Rediseño web, SEO y generación de oportunidades
El rediseño de un sitio web va de la mano con la optimización SEO. Google y otros motores de búsqueda, así como herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, valoran sitios bien estructurados, con contenido relevante y técnicamente optimizados. Un rediseño estratégico contribuye a:
- Mejorar el posicionamiento en buscadores y la visibilidad digital.
- Aumentar la generación de leads y conversiones reales.
- Ofrecer una mejor experiencia al usuario, incrementando la confianza y el tiempo de permanencia.
- Transmitir profesionalismo y credibilidad, aspectos claves para empresas pequeñas que compiten con grandes marcas.
Así que, tras definidos los keywords donde se va a competir, un elemento fundamental, ahora sí, es cómo se verá su nuevo sitio. Según estudios realizados por la Universidad de Stanford, más del 50% de la decisión de compra -al visitar un sitio web- la da su diseño, el cómo se ve. No tome este proceso a la ligera pues es, sin duda, un diferenciador competitivo. En otras palabras: ¡no haga un sitio feo! Eso afectará su conversión.
Errores frecuentes en el rediseño de sitios web
Rediseñar sin un análisis profundo puede traer consecuencias negativas para el negocio. Los errores más comunes incluyen:
- Pérdida de posicionamiento orgánico: Cambiar la estructura del sitio sin redirecciones provoca que páginas bien posicionadas desaparezcan de los resultados de búsqueda.
- Eliminación de contenido valioso: Suprimir páginas que ya generaban tráfico puede reducir significativamente las visitas y oportunidades de venta.
- No proteger la arquitectura SEO: Modificar URLs o menús sin planificar impacta la indexación y relevancia del sitio.
- No validar la indexación en Google Search Console: Es imprescindible revisar que el nuevo sitio esté correctamente rastreado por Google.
Para evitar estos problemas, se recomienda trabajar con especialistas en posicionamiento web y diseño, quienes asegurarán la correcta transición de su sitio y la protección de sus activos digitales. En nuestro caso, tras haber realizado cientos de sitios web, tenemos la experiencia necesaria para apoyarle con su proyecto.
Acciones técnicas esenciales tras el rediseño
Estos factores son un poco técnicos, pero la agencia seleccionada debe considerarlos y se los mencionamos para que usted lo tenga también en cuenta:
- Implementar redirecciones 301: Así se preserva la autoridad de las páginas antiguas y se transfiere el tráfico al nuevo contenido.
- Auditar el sitio post-lanzamiento: Revise enlaces internos, velocidad de carga y experiencia en dispositivos móviles.
- Analizar el rendimiento con herramientas de analítica: Monitoree el tráfico y conversiones para detectar oportunidades de mejora.
- Actualizar y crear contenido relevante: Un sitio vivo y actualizado potencia el posicionamiento web y genera más confianza entre usuarios y buscadores.
El sitio web como sucursal digital: gestión y evolución continua
Considere su sitio web como una sucursal digital que requiere atención constante y estratégica. No es suficiente con publicarlo y dejarlo sin supervisión; el entorno digital demanda acciones continuas para mantener su competitividad y relevancia. El monitoreo regular del posicionamiento en buscadores es fundamental para identificar oportunidades de mejora y anticipar cambios en los algoritmos que puedan afectar su visibilidad.
Además, es esencial actualizar periódicamente el contenido, los productos y los servicios ofrecidos en línea. La ejecución de acciones de marketing posteriores a la publicación ayuda a alcanzar y sostener los resultados planteados en cuanto a visibilidad en buscadores. De lo contrario, pronto tendrá nuevamente un sitio bonito, pero con contenido desactualizado y que no refleja la realidad de su día a día, lo que hará que la inversión y el esfuerzo realizados, no se aprovechen al máximo.
El valor de invertir en un rediseño estratégico
Invertir en un rediseño de sitio web pensado desde el negocio, el marketing y la tecnología, es una decisión que contribuye al crecimiento y a la competitividad de su empresa. Esta inversión le permitirá captar más clientes, fortalecer la marca y maximizar su presencia digital.
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