La elección adecuada de frases clave o palabras clave es esencial para el éxito de cualquier sitio web. Pero, ¿por qué son tan importantes? En palabras sencillas, estas frases son el medio por el cual los usuarios encontrarán su contenido en los motores de búsqueda.
Sin una elección acertada, es como tener una tienda en el medio del desierto: ¡nadie la encontrará!
Por eso, tras 20 años de experiencia diseñando y ejecutando estrategias SEO para posicionamiento orgánico de los sitios web de nuestros clientes en Google, hoy le compartimos 3 pasos críticos que le ayudarán a realizar la mejor selección de sus frases clave.
¿Cómo elegir las mejores frases clave para un sitio web?
1. Entender y contextualizar las frases clave
No se trata sólo de elegir palabras o frases que parecen relevantes para su negocio o de hacer mucho contenido; es crucial entender cómo se relacionan las frases con el contexto general de la búsqueda del usuario.
Para eso, tome en consideración estos dos factores:
- Búsqueda semántica: Google y otros motores de búsqueda han evolucionado mucho. Ya no se basan únicamente en la coincidencia exacta de palabras, sino que buscan entender la intención detrás de una búsqueda. Por ello, es importante elegir frases clave que no solo coincidan literalmente con el contenido de su sitio, sino que también se alineen con la intención del usuario a la hora de hacer esas búsquedas.
- Palabras clave de cola larga: Estas son frases más extensas y específicas. Por ejemplo, en vez de «zapatillas deportivas», podría optarse por «zapatillas deportivas para maratón de montaña en Costa Rica». Estas palabras clave son menos competitivas y a menudo tienen tasas de conversión más altas.
2. Investigar y analizar los datos
No basta con hacer suposiciones o confiar únicamente en la intuición. Las decisiones más acertadas se basan en datos. Nosotros le sugerimos valorar lo siguiente:
- Herramientas de Investigación: Utilice herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush. Estas herramientas le proporcionarán información sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave y otros factores relacionados.
- Porcentaje de Conversión: No todas las palabras clave que generan tráfico son efectivas para la conversión. Analice cuáles frases clave no solo traen visitantes, sino que también impulsan acciones como compras, suscripciones o cualquier otra conversión relevante para tu negocio.
3. Evaluar y ajustar constantemente
El mundo digital es dinámico. Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Por eso, las estrategias SEO son como seres vivos y es importante estarlas ajustando.
- Revise Regularmente: Las tendencias cambian, y las palabras clave también. Es importante revisar regularmente las frases clave para asegurarte de que sigan siendo relevantes y efectivas.
- A/B Testing: Pruebe diferentes frases clave y analice cuál funciona mejor en términos de tráfico y conversión. Esto le permitirá ajustar su estrategia de forma efectiva.
Contáctenos si está por lanzar un nuevo sitio web o si su sitio actual no le está generando ventas; la elección de frases clave es tanto un arte como una ciencia, y en ZEWS Web somos especialistas, precisamente, en el posicionamiento orgánico en buscadores a partir de frases y palabras clave. ¡Esperamos su correo!