Si usted tiene sitio web o quiere incursionar en el marketing digital, es probable que haya escuchado hablar las famosas “palabras clave”. Pero, ¿sabe realmente cómo elegir las palabras clave correctas para su sitio web? ¿Sabe que existen frases de cola larga que pueden ayudarle a atraer nuevos prospectos y convertirlos en ventas, con menos esfuerzo?
Acá le hablaremos sobre la importancia de la selección de palabras clave y cómo puede impulsar sus ventas.
¿Qué son las frases de cola larga?
Ya antes habíamos hablado de qué son las frases clave de cola larga y cómo sacarles provecho.
Son aquellas que contienen tres o más palabras clave y son más específicas que las frases de cola corta. A diferencia de las frases de cola corta, que son por lo general muy competitivas (o sea, devuelven más millones de resultados a la hora de la búsqueda), las frases de cola larga tienen menos competencia y, por lo tanto, pueden ser más fáciles para llegar a la primera página del buscador.
Además, las frases de cola larga son más específicas y, por lo tanto, traen a su sitio web clientes potenciales más relevantes. Digamos que usted es médico o vende algún servicio. Es probable que la frase “cirujanos” devuelva muchos millones de resultados, lo que hace más difícil de llegar al top 10.
Pero conforme los usuarios agregan contexto a la frase, ejemplo “cirujanos de parpados” o “cirujanos de parpados costa rica”, los resultados serán menores y las páginas que aparezcan serán más específicas. Y con otra ventaja. Según Neil Patel, destacado especialista SEO, las frases clave de cola larga convierten hasta un 40% mejor que las frases de cola corta, precisamente porque devuelven resultados más específicos.
Aquí algunos ejemplos:
Foto de frase de cola corta, muy genérica y competitiva
Foto de frase un poco más depurada, con mejor contexto, sin embargo todavía devuelve muchos resultados
Si usted es cirujano especialista en párpados y tiene su clínica en Costa Rica, esta sería su frase ideal
¿Cómo elegir las palabras clave correctas?
La selección de las palabras clave correctas es fundamental para el éxito de su sitio web y, además, le ahorrará la frustración de sentir que trabaja y trabaja pero no mejoran sus indicadores. Hay varios factores que debe considerar al elegir las palabras clave:
- Relevancia: las palabras clave que elija deben ser relevantes para su sitio web y para el contenido que ofrece. O sea, jamás va a aparecer en una búsqueda de “venta de casas en costa rica” si su contenido no lo menciona por ninguna parte.
- Volumen de búsqueda: debe elegir palabras clave que tengan un volumen de búsqueda lo suficientemente alto como para atraer tráfico a su sitio web. Aquí hay herramientas como Ubersuggest que le pueden ayudar a elegir.
- Competencia: selecciones frases clave con competencia baja o media para poder clasificar en los motores de búsqueda. Si los 10 resultados iniciales son todos relacionados específicamente con la frase clave que indicó, deberá esforzarse más para sacar a uno de ellos del top 10.
- Intención de búsqueda: las palabras clave eledigas deben reflejar la intención de búsqueda de los clientes potenciales. “venta de…” “proveedores de…” son frases que indican cierta búsqueda. Puede hacer tipos de contenido para las distintas intenciones de búsqueda y ser encontrado por más términos.
Luego de elegir sus palabras clave, es importante usarlas estratégicamente en su sitio web. O sea, incluirlas en el título de sus notas de blog, en su contenido, usar sinónimos para conectar con gente que busca lo mismo, pero con distintas palabras.
¿Cómo puede la selección de palabras clave impulsar sus ventas?
Además de evitarla meses de trabajo sin ver resultaos, la adecuada selección de palabras clave puede incidir en el tipo de prospectos con los que conecta a través de su sitio web.
Por ejemplo, escogimos competir en frases como “diseño de sitios web new jersey”, donde todavía aparecemos. Sin embargo, nos contactaba gente que quería el sitio más barato posible y la mayor cantidad de ventas. ¡Una utopía!
Cambiamos entonces el foco y ahora aparecemos en “agencias de marketing digital new jersey” y nos contactan ahora empresas buscando una agencia especializada que les brinde varios servicios, además del desarrollo web. Esto nos ha ayudado a recibir prospectos mejor perfilados y más afines a lo que estamos buscando.
Esto es lo que hacemos a diario en ZEWS: ayudar a nuestros clientes a mejorar sus posiciones en buscadores. Nuestro servicio SEO es sumamente efectivo. Si necesita asesoría o gestión especializada para mejorar sus posiciones en Google, nuestro equipo está listo para tomar su requerimiento.
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Artículo elaborado por: Ing Fabián Vargas, CEO de ZEWS.