El mundo moderno, el entorno digital y la democratización de las comunicaciones nos permiten a todos – personas y empresas – compartir nuestro conocimiento a través de distintas plataformas e incluso generar ingresos en el camino.
Uno de esos innovadores formatos para compartir información y contenido de valor con otras personas es el webinar.
Pero, ¿qué es un webinar?
Es una transmisión en directo, en formato video, que puede quedar grabada para la posteridad. Normalmente consiste en un seminario web o presentación educativa desarrollada de manera online a través de redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube, Periscope o LinkedIn y que está dirigida a un público específico y remoto.
De hecho, el término Webinar es un neologismo que combina las palabras “web” y “seminario” y su propósito, como ya dijimos, suele ser educativo o práctico.
Ahora bien, ¿cómo puede una empresa aprovechar ese formato?
En primer lugar, dando a conocer el know how de la compañía. Esto se puede lograr con la participación de una persona – técnica, profesional, administrativa – de la empresa que tiene amplio conocimiento y experiencia en un tema. Esta táctica brinda confiabilidad, credibilidad, reputación y prestigio a la marca.
Por otro lado, los webinarios comúnmente son gratuitos, pero pueden usarse como lead magnet para atraer prospectos e integrarlos a un proceso de marketing automatizado, ya que las personas se inscriben y aceptan ciertas condiciones con tal de participar en el webinar dándole a la empresa acceso a su dirección de correo electrónico.
Es decir, un webinar puede tener dos propósitos: como parte de una estrategia de mercadeo digital o como una experiencia educativa para el posicionamiento de marca.
Otras ventajas de optar por un webinar son:
- Interacción directa con la audiencia
- Versatilidad
- Más económico que un evento presencial
- Alcance
- Tráfico
- Reconocimiento
- Y la posibilidad de “reutilizar” el material para otros productos como artículos en el sitio web o posteos en canales de social media.
Eso sí, ¿de qué depende el éxito de un webinar?
De su correcta planificación: investigar, apoyarse en datos, contar historias atractivas, hacer presentaciones dinámicas, diseñar un buen guion y disponer de elementos audiovisuales complementarios.
También, del carisma y capacidad del orador. Y de otras variables como: segmentación de la audiencia, calidad de la plataforma, tema, y convocatoria.
Si usted está decidido a hacer de esta una herramienta de atracción de potenciales clientes o de fidelización y posicionamiento de marca, atrévase y de su primera transmisión.
¡Échese al agua! Y convierta su empresa en un referente del sector aprovechando el entorno digital. No se arrepentirá.