Para una persona dinámica, encontrarse con un fin de semana largo o con tiempo libre durante una gira, es imperativo encontrar alguna actividad cultural o de entretenimiento, una feria… algo que resulte provechoso.
Hasta hace poco, el dilema de qué hacer planteaba la necesidad salir de la habitación del hotel a buscar un periódico local para revisar las secciones de eventos, a ver si alguno encajaba en nuestro horario y nuestros gustos.
Igual en casa: nos informarnos a través de los medios de comunicación, a los cuales (por el precio) no todos los organizadores de actividades tienen acceso; por medio de un volante o tener presentes las invitaciones del perifoneo.
Hoy, en el lugar que usted se encuentre, puede encontrar la información que necesite, con sólo acceder a la aplicación de eventos de Google, desde una computadora o un dispositivo móvil.
Es una aplicación que le permite informarse sobre los eventos que se estén desarrollando o se vayan a desarrollar cerca de donde usted se encuentra.
O, si lo prefiere, puede informarse sobre los eventos que se van a desarrollar hoy, mañana o la próxima semana, en los ámbitos de su predilección, que pueden ser tan selectivas –a manera de ejemplo- como el teatro, las ferias o los conciertos.
El mayor o menor acceso a este tipo de información dependerá de que los organizadores de eventos aprovechen un servicio más Google, el gigante de los motores de búsqueda en internet.
Al abrir la información sobre un evento, Google le mostrará información sobre cómo asistir a la actividad, como vincular a un usuario a una aplicación de compra de boletos o mostrar una opción para responder.
¿Cómo puedo participar?
Google parte de la información contenida en sitios especializados en eventos, como Meetup, Yext, Vividseats, Eventbrite, Ticketmaster, SeatGeek, Jambase, LiveNation, Bookmyshow.com, StubHub, Bandsintown y Eventful, entre otros y continúa agregando más regularmente.
Pero, ahora, Google no tiene que salir a buscar información; usted puede acudir a Google con el fin de publicar la información sus eventos. Lo que tiene que hacer, para ver el evento en las listas de Google, es seguir una guía práctica para los desarrolladores.
Es un procedimiento fácil de seguir: Clasificar adecuadamente el evento, incluir toda la información específica solicitada por Google, crear una URL única para el acontecimiento y tener cuidado de no incluir etiquetas que conduzcan a información errónea o diferente. Acá está la información para que los desarrolladores puedan indexar su evento en Google.
Google se encarga de indexar la información, para que resulte accesible a la persona que la esté buscando. Dependiendo de la configuración de su sitio web y qué tipos de eventos recibe, el tiempo para la optimización va a ser corto.
¿Es importante la optimización?
Parte elemental de un evento es la atracción de visitantes; y las herramientas que pone Google a su disposición están ahí, para utilizarlas. Y conforme más pronto el organizador del evento utilice los elementos de optimización, mejores deberían ser los resultados.
Por supuesto que muchas empresas y organizaciones ya han venido optimizando sus páginas, en su relación con los sitios especializados que mencionamos más arriba. Pero si enumera sus eventos a través de su propio sitio y organiza eventos regularmente, es indispensable que adopte los estándares de marcado que han sido o vayan siendo incorporados por Google.
Jayson DeMers, en un artículo publicado recientemente en la revista digital de Forbes, destaca que, incluso si una organización no efectúa muchos eventos, marcar los datos de cada evento le permitirá estar presente en los motores de búsqueda.
Especifica que emplear el microformato de Schema es una práctica recomendada para todos los sitios, porque hace posible que su contenido aparezca en un fragmento enriquecido y que los rastreadores de búsqueda de Google lo entiendan correctamente.
Estar presente es importante; pero es más importante estar presente aquí y ahora. “Exhibir eventos locales, involucrarse en la comunidad y satisfacer las necesidades inmediatas de los usuarios con contenido y recursos es, en mi opinión, una de las mejores maneras de probar su estrategia de SEO a futuro”, dice DeMers.
Google siempre se ha caracterizado por ir desarrollando herramientas para favorecer las comunicaciones de destinatarios y usuarios y, en este aspecto específico de los eventos, ha tomado en cuenta el diseño y la funcionalidad de sus resultados de búsqueda, para ofrecer soluciones inmediatas, a través de los dispositivos móviles.
Todo, por supuesto, sin descuidar el contenido; y mucho de ello tiene que ver con la inmediatez. En el artículo de Forbes se destaca que el aumento de la popularidad de los videos en directo y las actuaciones inmediatas en los medios sociales, demuestran el interés de los usuarios por ver más contenido relevante, para sus intereses inmediatos.
En ZEWS procuramos estar siempre a la vanguardia en cuanto a temas de posicionamiento web que puedan afectar el correcto desempeño de los sitios de nuestros clientes en los motores de búsqueda, especialmente Google. De ahí la importancia de estar comunicando información como esta que podría parecer no tan relevante, pero al final determinará si usted y su evento aparecen – o no – cuando su potencial cliente lo esté buscando.